杭州网讯 营销+网络=？创意的点子？无穷的商机？巨大的利润？目前，网络营销正在发生非常深刻的变革，在“电子商务之都”——杭州，浙江本土企业家们正亲身经历和感受着这个过程。

    近日，2011营销科学与应用国际学术研讨会在浙大紫金港校区精彩拉开序幕。会上举行了浙江大学网络营销产学研联盟成立仪式。“‘Web3.0’的时代，这不是一个孤军奋战的时代，人才培养、科研以及其他方面的活动，越来越多是在开放的平台上协作、互动进行的。”浙江大学常务副院长吴晓波在会上致辞，并宣布浙江大学网络营销产学研联盟成立。

    接下来，就开始上演了联盟成立后的首场精彩“交锋”。娃哈哈集团有限公司董事长宗庆后、阿里巴巴集团有限公司副总裁李俊凌、浙江网盛生意宝股份有限公司董事长兼总裁孙德良、浙江盘石信息技术有限公司董事长兼首席执行官田宁，四位在各自领域拥有建树的“杭产”企业家共聚一堂，分别以报告、对话等形式探讨网络营销的发展规律和趋势。思想的交汇、观念的碰撞，现场俨然刮起了一场“头脑风暴”。

   现场，三个投身互联网企业家表明了一致的立场：“互联网是200年最伟大的3样发明之一，而且代表着未来。”而对互联网销售持“怀疑态度”的宗庆后一直在给其他几位网络企业家的言论“泼冷水”，他用最朴实的语言表达了自己的观点：“我是不会在网络上做销售的”。

李俊凌表示：“在网络上，可以了解你买到的东西的所有信息，是真是假，从哪里来到哪里去，别人买这个产品的评价，(这些)开始变得透明，消费者开始变得真正拥有了话语权，这是今天的网络购物跟别的(形式)购物最大的区别。”　　

宗庆后“反驳”：“现在谁都可以(网上)开店，你说透明也透明不了，要是真正地要做网络销售，还是要规范一下。另外还有配送系统的建设，否则也还是容易有这个问题，不是打击你的信心。”宗庆后坚定地表示：“如果一上网络，就会把自己的体系搞乱掉了，我的生产效益会下降，而不是在增长。”

虽然企业家们的观点立场很鲜明，但是在谈到互联网的信用问题、“绿化”网络营销环境时，企业家们表现出了一致的态度：他们都从亲身经验出发，提出了自己的观点。

观点一：找厂家来开网店保证产品质量

宗庆后说：“网上开店，应该是找厂家，这样能保证不会有假冒伪劣产品。他(厂家)也会关注，他的产品是他的生命，也不会允许出现假冒伪劣的事情。这样才会慢慢地发展起来。”“我觉得互联网是好东西，你怎么把坏的东西去掉，让互联网健康地生存发展，这是很重要的。”

观点二：把开网店的认证门槛提高

李俊凌也表示：“今后淘宝会把这个(认证)门槛做得越来越高。除了门槛之外，还会动用网络的监督力量的机制。我们要解决网络上的问题，不能不解决，也不能回避。在网络上解决问题跟传统社会是一样的，如果是问题，一定是人创造出来的，要解决问题一定要靠人的智慧。不同的一点，就是网络上更容易把坏的暴露出来，也更容易集中智慧去解决，出现问题会更快，解决问题也会更快。”

观点三：保护网络营销中的知识产权

田宁则谈到了知识产权的问题，他认为现在软件行业很难，今天开发一个软件，明天就有盗版。这样的情况下就要保护知识产权，互联网本身就是要靠技术创新和商业模式创新，只有在保护商业模式和技术的前提下，中国才可能出现像FaceBook这样的网站。

观点四：处理好网络发展与管理之间的矛盾

孙德良则以辩证法来看问题，“任何的事情都有两面性，既有好的一面，也是有坏的一面，互联网面对的问题是什么？一方面要发展，另一方面我们一定要有效地管理它。如果不管理它，最终带来的后果是非常严重的。我们当前遇到的挑战就是互联网的发展与管理之间的矛盾问题，我们现在还没有找到一条非常有效的途径。如果不管理，互联网自己把自己灭了，如果不管理，互联网会把社会搞乱了。”