中国移动位于杭州的手机阅读基地刚刚换了一个新家，原来位于文三路的办公场所已经容不下其迅速扩张的人员。

“目前基地已经有员工140多人，去年5月基地正式组织化运作时，不到40人。”8月11日，在位于西湖科技经济园的中国移动手机阅读基地，工作人员告诉记者。

一年时间，伴随人员数量增长的则是电子阅读市场的日渐火热。从内容提供商到硬件厂商，再到电信运营商，都有着各自整合市场、掌控产业链的野心。

手机阅读是内容产业和移动通信的结合。为了突出内容的重要性，中国移动的思路是，联合产业链各方，“打造全新的、开放的图书发行渠道”，从而推动内容价值的规模发展。

第一个举措就是免去流量费，以尽快吸引用户参与进来。

手机阅读作为中国移动的战略业务。他在组织资源开展业务时，尤其强调规模营销。各省移动公司都在通过各种方式，投入各种资源，推动用户的规模发展。据了解，从今年1月份全国推广以来到4月底，中移动手机阅读的访问用户数接近1500万。

在内容环节，移动提出“精细运营”的思路。据了解，尽管依托于内容运营合作伙伴，移动阅读基地的内容编审部就达到七十多人，占整个移动阅读基地员工的一半。内容运营合作伙伴主要负责对图书等内容的全方位审核、筛选、推荐以及精细化策划和营销支撑。

目前，中国移动的平台上已经有超过50家出版社和网站作为内容提供方，主要为各大传统出版集团以及盛大文学、中文在线等数字版权机构，发布图书数量超过8万册。

在商业模式上，手机阅读采用4：2：4的分成比例，内容提供商拿四成，内容运营合作方拿两成，由基地结算；中移动在免流量费、投入平台开发、组织资源营销的情况下，拿另外的四成。

根据2010年4月19日发布的第七次全国国民阅读调查显示：网络在线阅读和手机阅读是两大主要数字化阅读方式，手机和专用手持阅读器阅读增幅最大，14.9%的国民接触过手机阅读；1.4%的国民使用其他手持阅读器进行数字化阅读，同比增长30%。

中移动的用户调查显示，手机阅读用户的年龄层主要在18到35岁，60.9%为男性，但女性的忠诚度更高。并且使用“全球通”或者“动感地带”的用户群体也存在差别。“根据这些特点，我们能把特定的书推荐给不同的用户。”中移动人士说。

在电子阅读器方面，中国移动已经联手汉王、大唐、华为等厂商推出了8款融合了TD通信模块的电子书产品，目前单款产品价格一般在3000元左右。

除了价格因素，记者获悉，目前移动已经与一些国际品牌厂商洽谈定制电子阅读器终端。事实上，一些传统出版社如上海世纪出版社和中国出版社集团等也纷纷推出了自己的电子阅读器产品。

为了在初期抓住用户，移动阅读平台在对内容提供商（CP）的定价方面也做出了一定的限制，“一般建议在书价的10%左右”。据统计，我国国民每年手机阅读的花费为15.03元，52.1%的读者能够接受付费下载阅读，能够接受的一本电子图书的平均价格为3.45元。