“张悟本的养生观哄抬了绿豆价！”

    “张悟本根本没有行医资格，他的经历都是假的！”

    最近几天，各大媒体纷纷开掀张悟本的老底。这位预约病人已排队到2012年、挂号费用高达2000元的“京城最贵中医”，被指责为学历造假、行医资格造假、缺乏基本医学常识。而他的养生理念，也被简单地归纳为“喝绿豆汤、吃生茄子”，并成为了绿豆价格飞涨的元凶。

    阅读这些揭露性报道，我仿佛在看一出闹剧：一个只有简单食疗常识的人，一个没有行医资格证的人，却比大量医学权威更受追捧，甚至到了可以左右菜价的地步。

    他，究竟是怎么做到的？

    据说张悟本能“火”起来，一靠养生书籍的热销，二靠娱乐节目的追捧。基本上，他就是媒体自己打造出来的明星人物。其实早在张悟本之前，还有《无毒一身轻》的林光常、《刘太医谈养生》的刘太医，他们都曾为书商赚得钵满盆满，也没少为电视节目贡献过收视率，只不过现在因为欺诈、制售伪劣产品等罪名都已“退隐江湖”了。于是，就轮到了张悟本。

    我没看过张悟本的书，也没看过让他大红大紫的那期电视节目，但从大同小异的养生书籍排行榜上，我看出了张悟本们成功的秘诀：方便，亲民，大吹大擂。他们的养生食材和锻炼方式，比起医院开出的方子，要简单得多；他们的语言风格，比起扳起面孔的白大褂，要亲切得多；而他们对自己治愈患者的经历，也比正规医院要敢讲、敢吹得多。

    在追求收视率和节目效果的媒体面前，这些简单、有趣又讲话夸张的养生大师，与语出惊人的“凤姐”、惊世骇俗的“伪娘”一样，都是最容易获取炒作效果的明星。于是他们都火了，火得不可思议，火得有些过头。

    只是，娱乐人物可以炒作，他们不过是给大众贡献些无伤大雅的笑料；但医学“明星”就不该炒作了，一不小心把养生炒成了治病，那就是人命关天的大事了。在如过街老鼠般追打张悟本的时候，我觉得媒体也有必要自我反省下，防止把张悟本炒作下台后，继续换汤不换药地炒出个李悟本、王悟本……