日前，以“回归乡土田园，打造都市农庄”为主题的2012余杭现代农业园区（上海）招商会成功举行。这是余杭区首次在省外举办大型现代农业招商会，此次招商活动，有效地提高了余杭区现代农业的知名度，推广了余杭区都市农业的品牌，促进了余杭区农业经济的优化发展。

为了配合这次招商活动，在上海媒体营造良好的招商宣传氛围，区委宣传部会同区委农办、区农业局精心准备、积极主动做好策划，在会前、会中、会后组织好多项宣传活动，在沪上媒体掀起了余杭现代都市农业宣传的热潮。

8月23日-24日，主办方组织邀请了解放日报、文汇报、新民晚报、新闻晨报、东方早报、上海商报、东方卫视、上海人民广播电台、东方网等上海主流媒体记者赴余杭区联合采访，实地参观考察琵琶湾农庄、浙江森禾花卉园艺园区、农夫乐园等余杭现代都市农业精品展示点。采访结束后，各媒体在第一时间发稿，形成良好的预热效果；招商活动当天，在上海最有影响力的主流党报文汇报刊出专版，并组织上海媒体对区领导进行专访；招商结束后，相关媒体进行跟进宣传，上海最有影响的新闻网站东方网专门开辟专题，进行深度报道。

连日来，上海各家媒体纷纷刊发反映余杭现代都市农业的宣传报道，其中文汇报以《良渚文化地——余杭百个农业园区谱写新“田园交响曲”》为题报道了余杭现代都市农业的发展情况，新民晚报《余杭何以一年吸引百万上海游客？》一文在网络上被多家媒体转载；东方卫视知名电视专栏《旅游》以《余杭农业园区招商会在沪举办》为题播放长新闻，上海广播电台专题播报余杭现代都市农业超过3分钟；解放日报、上海商报、新闻晨报、新民晚报等传媒的官方网站也同步报道。

据不完全统计，目前，各媒体已发各类原创新闻20余篇，其中，《鱼米之乡踏上转型之路》《余杭何以一年吸引百万上海游客？》《杭州企业余杭租种“自留地”》等重点稿件被国内多家知名新闻网站转载。

综观本次沪上媒体宣传，有以下几个特点：

沪上主流媒体连续刊文，媒体报道有力度。自8月27日起，沪上各大媒体报道本次余杭农业园区招商会近20次，平均每天刊文5篇，播报媒体全部为上海市主流新闻报社或广播电视，有效促进了本次招商会的顺利举办，推动了余杭现代都市农业的新闻传播。

挖掘余杭农耕文化内涵，媒体报道有深度。沪上媒体报道余杭农业不仅局限于农业经济发展情况，更深入挖掘余杭农耕文化的内涵，从璀璨的良渚文化起源、千年古镇文化到现代都市农业文化、生态养殖文化都进行了全面、深入地报道，为余杭区农业文化的传播起到了积极的作用。

报道余杭农业生态多样，媒体报道有广度。本次沪上媒体刊文内容包括余杭农业经济发展、休闲农业旅游、新兴农业文化、生态有机农业、农业转型升级等，从多个角度报道了余杭农业发展的多样性、全面性，不仅让上海市民对余杭农业有了全新的认识，更为余杭农业产品进入上海市场打下了坚实的基础。

推广余杭现代都市农业，媒体报道有新度。本次余杭农业招商会着重围绕余杭现代都市农业发展进行了媒体宣传，如文汇报的《良渚文化地——余杭百个农业园区谱写新“田园交响曲”》一文以“扶大扶强，政策暖风频频吹”、“现代农业产业园区初露峥嵘”、“天田归乡野，打造都市农庄”三个篇章报道了余杭现代都市农业，从全新的视角传播了余杭区农业经济发展现状。