当产品在市场中如鹤立鸡群一字排开的时候，人们第一眼看到的便是“鹤”。

千岛湖发展有限公司先发制人，注册的“淳”牌有机鱼在2009年被国家商标局认定为中国驰名商标，经过一系列的品牌运作后，“淳”牌有机鱼头身价倍增，一举打开了淳安有机鱼市场。一时间，“去吃千岛湖鱼头”成为一种消费时尚，迅速扩散。

杭州千岛湖野娇娇食品有限公司也紧随其后，公司注册的“野娇娇”在2011年正式被认定为中国驰名商标，公司生产的休闲食品打出了市场，开拓了销路，公司效益年年攀升，牢牢坐稳全县农业龙头企业“老大哥”位置。

近几年来，淳安的商标品牌建设工作伴随着淳安经济的发展取得了突破性的进展，自2003年县政府展开品牌培育和发展工作以来，淳安县始终把商标品牌战略作为服务地方发展的着力点，以品牌经济带动地方经济发展，构建了商标品牌培育、品牌宣传、品牌整合、品牌保护四大体系，使注册商标的理念在不断深入，驰著名商标的争创在不断地升温，千岛湖商标的效益在不断地增长，商标发展的环境在不断优化。同时，县政府明确了淳安县“十二五”期间企业商标品牌建设工作的任务，确保企业商标品牌工作实现由部门行为转变为政府行为，由职能部门各自为政转变为品牌领导小组统一运筹，由企业的“要我创牌”转变为“我要创牌”。

2003年以来，全县的商标注册与品牌创建呈迅猛攀升之势，截至2011年，淳安县商标总件数为1355，驰名商标2件，地理证明、集体商标5件，省著名商标12件，市著名商标13件，县知名商标60件，并呈现工、农业品牌齐驱并驾的良好态势。农业品牌淳牌有机鱼、千岛玉叶茶、千岛湖茧丝、山之子、红姑娘无核柿、天坪石笋干等商标，工业品牌“千岛湖”啤酒、康盛管业等商标品牌建设和发展呈现良好的势头。这些品牌极大地提高了淳安县经济效益和社会效益。

“品牌是一个企业的无形资产，当企业品牌可以赫然而立的时候，自然就会形成‘品牌磁铁效应’，牢牢地吸引住市场中的外部资源。这几年我们可喜地看到，企业在品牌创建和商标的培育方面更加的重视，品牌观念日益深入人心。”工商局淳安分局市场规范科郑建瑛说。

对于消费者而言，品牌意味着价值的认同、质量的保证；对于市场中间商而言，品牌意味着服务的完善、赢利的多寡；对于生产企业而言，品牌意味着无形资产的提升以及为企业在各个环节带来的便利因子。山之子食品有限公司至2009年获得省著名商标以后经济效益也在逐年递增，2011年增幅达到30%。公司负责人杨冰介绍说：“品牌的创建提高了我们公司产品的知名度和市场对我们的认可度，未来五年，公司计划争创全国驰名商标，让更多的消费者认识到我们‘山之子’”。

如今，用“品牌响，企业兴”这句话来概括一个企业品牌的成功之路毫不为过。千岛湖发展有限公司商标管理负责人余锦涛在谈起“淳”牌有机鱼成功成为中国驰名商标后滔滔不绝地说：“我们2008年就开始申报驰名商标，最终实现淳安历史上驰名商标‘零’的突破，对我们企业而言是一份莫大的荣誉，不仅产品的知名度大大提高了，销量更是猛增。现在如贵州、山西等中东部地区都打开了市场。”

此外，获得驰名商标后，“淳牌”有机鱼的商标得到了更好的保护。比如能对抗恶意抢注、对抗不同商品的相同（似）商标影响；对立案调查假冒商标犯罪案件时，不受立案金额的限制等。

品牌商标是一种无形财富，谁拥有了这笔财富，谁就等于掌握了“点金术”。随着品牌创建的队伍不断扩大，在一个瑰丽的市场环境的天空下，更多的淳安优质产品将如彩虹般悬挂在天际。