全国文明县城、国家生态县、中国民营快递之乡等荣誉是桐庐县响当当的品牌，荣誉既已摘得，声名还需远播。特别是县第十三次党代会、县“两会”提出了建设中国最美山水型现代化中等城市的目标，叫响了“城市品牌”的发展目标。

城市品牌，由城市的环境、资源、文化、历史、经济和每个成员决定，是包含经济价值、商业价值、文化价值、社会价值等在内的综合品牌，对于城市的发展具有重要影响。其实这并不难理解，打个比方，提起西安，或许你就会想到古都；提起哈尔滨，或许你就会想到冰雪之城；提起海南，你就会联想到大海。类似的浮想还能说出一大串。诚然，纵观这些特色城市，能深切感受到建设城市品牌可以提升市民对城市的认同感、自豪感，吸引投资者、人才以及旅游者，带动城市产业群的形成，对促进城市发展、提升城市形象有着重要作用。

而要想打造城市品牌，首先是结合城市特点，找准品牌定位。城市定位是城市品牌塑造与提升的前提，成功的城市品牌无不有着独特鲜明的品牌定位，而定位的实质就是寻求差异化，从而在竞争中获得竞争优势。我县最大的优势是生态优势，“中国最美山水型现代化中等城市”着重突出的也是将这一独具魅力的生态优势放大放靓。法国著名学者潘什梅尔说：“城市既是一个景观，一片经济空间，一种人口密度；也是一个生活中心或劳动中心。更具体点说，是一种气氛，一种特征，一个灵魂。”显然，这种气氛、特征和灵魂，就是一个城市独具特色的文化。在找准定位后，城市品牌建设离不开“文化资本”，这将是城市竞争力的核心所在。同样，还需要通过整体营销，加大宣传策划和推介力度，更需要城市所有成员共同体现和宣传，使这颗散落于富春江上的山水明珠在世界城市之林独具一格，熠熠生辉。