杭州网讯 国家统计局近日公布了2017年上半年宏观经济数据，各项经济指标均全面超出市场预期。其中引人注目的是，消费支出对经济增长的贡献率为63.4%，网上商品零售额同比增长33.4%，表明消费不仅成为拉动经济增长的主要动力，而且结构不断优化升级。

消费指标的提升，反映的是藏富于民，是看不见的市场之手调节下的经济增长动能；这与宏观调控下，人为的投资拉动有着本质差别。两年前，经济学界还在为中国经济增长过度依靠投资拉动而忧心忡忡，现在看，经济基本面的向好已超出学界的普遍预期。

与此相对应的是，此前不久商务部公布的数据显示，今年上半年中国2300家典型零售企业销售额同比增长4.1%，增速比上年同期加快3.3个百分点，零售企业营业利润和利润总额增速同比分别提高7.8和14.3个百分点，回暖态势凸显。

观察者们多注意到，这一波零售回暖以及消费拉动经济增长，和全国范围内线上线下融合的“新零售”密切相关，“新零售”正在为中国实体经济注入了全新活力。最新的令人惊艳个例是，在中国暴热的阿里巴巴盒马鲜生所引发的新零售关注热潮。美国著名的财经网站TheStreet刊发文章认为，这家“技术驱动超市”让阿里巴巴在华扩大新零售成果。

这是中国的荣耀时刻。在全球性的“Made in Internet”浪潮中，中国不再是追随者，而成为了引领者。商业力量不仅改变庶民的生活，也提升了整个国家的实力。就此而言，没有其他国家的互联网科技公司可以像中国这样，与美国比肩而奔。

就“新零售”而言，正如美国知名商业科技新闻网站ZDNet所称，在为零售业寻找升级进化道路方面，阿里与亚马逊正在一条赛道上。而阿里从概念到实操都更有成效，领先一个身位。阿里巴巴旗下的盒马鲜生展示了该公司将线上线下基础设施无缝连接、探索零售业变革的愿景。而阿里巴巴不久就可以将此模式拓展到海外。

《人民日报》也敏锐的观察到这一点，它在近期的一篇评论文章中称：“中国有望成为商业变革的最大试验场”。这是一种国际比较视野下的断言，它颇符合阿里巴巴等互联网科技公司所驱动的中国商业模式变革现实。

而最新的商业变革实验，就是以盒马鲜生为代表的线上线下融合的新零售。“电商这个词将很快被淘汰”当马云说这句话的时候，很多人理解不了。虽然整个中国电商的社会渗透率不到13%，但它所带来的无远弗届冲击波，尤其令线下实体震撼。

现在看，担心线上颠覆线下，的确源自对零售业远景的一种无知。在两年前，作为中国电商开创者的阿里巴巴，就开始在思索，怎么让这87%的线下商业全面拥抱互联网，一起发展好。

探索未来商业线上线下一体化发展模式的“新零售”，就这样开始浮出水面。

“我相信新零售的未来将是线上线下的和谐融合，我们希望盒马就是零售行业进化中的一个最好案例。”阿里巴巴集团首席执行官张勇说。

其实不独是盒马鲜生，那些拥抱线上的线下实体，都体验到融合的乐趣。它首先表现在销售额的增速上。

2011年开始，大型零售企业销售额增速连续放缓，近两年甚至出现负增长，进入2016年，见底回稳态势明显，尤其是下半年以来大型零售企业增长情况已经出现好转。“新零售”成为了一个新的抓手，流通领域供给侧结构性改革逐步推进，实体零售转型升级加快步伐，由此导致的结果是，不独大型零售企业销售额增幅明显，按照商务部重点流通企业监测的数据，便利店、购物中心、超市等的销售额增长也分别高达7.7%、7.4%和6.7%。

这也验证了马云在今年6月9日阿里巴巴投资者日大会上所说的话：电商至今仅占中国社会消费者品零售份额的15%，如果电商可以和线下的85%的传统零售商合作，将是一个皆大欢喜的结果。最重要的是，消费者能够享受到更优质的体验和服务。按照马云的定义：“新零售的核心是从向消费者销售商品转向服务消费者。”

一种全新的零售模式，正在改变此前线上线下割裂的业态。未来的电商企业和线下商业机构将会紧密合作，利用互联网和大数据，以实体门店、电子商务、移动互联网为核心，通过融合线上线下，实现商品、会员、交易、营销等数据的共融互通，将向顾客提供跨渠道、无缝化的购物体验。

《人民日报》刊发评论文章称，新的消费需求与新的商业模式，正在产生混响。一系列科技在商业领域的应用正在加速。越来越具备科技感的生活注定到来。

“新零售”不仅产生越来越具备科技感的生活，还产生一个高企的经济增长图景。