杭州网讯 新媒体时代，重大会议报道如何击中网友嗨点？主题宣传策划如何打造10万＋爆款产品？新媒体传播怎样实现创新逆袭？媒体深度融合到底“融”些什么？2017年杭州市网络文化协会“网聚钱塘”系列主题分享会，就在孜孜以求这些问题的答案。

    5月11日下午，由市网信办主办，市网络文化协会和19楼网站承办的2017年“网聚钱塘”首场主题分享会在杭正式开讲。4位主讲嘉宾围绕“新媒体时代的传播创新”主题，从技术手段、传播方法、内容策划、体制机制等不同层面破题，倾情分享新媒体传播之我见，助推杭州属地网络媒体探寻新媒体创新传播之道。

    新媒体传播如何击中网友嗨点？

    新媒体时代如何让重大会议报道与众不同？G20杭州峰会、市第12次党代会、2017年市“两会”等重大会议期间，杭州日报全媒体新闻中心打造了“G20号外”、“杭报记者最出格的一次两会报道”、“杭报记者在两会闭幕现场‘喊麦’邀请你加入”等创意H5产品，引发朋友圈热情转发，刷新了网民对千篇一律会议报道的刻板印象。新媒体时代，究竟什么才叫新？杭州日报新媒体内容总监蒋波认为，“思维创新才是真的新”。他分享了极致思维、创新思维、迭代思维、流量思维、大数据思维、跨界思维等新媒体创新思维，以及在新思维驱动下运用新媒体技术手段出奇制胜的传播之道，并展望了小程序、VR、AR等前沿技术手段在新媒体传播上的“蓝海”空间。

    都市快报副总编辑王晨郁从“速度”、“情绪”、“理性”、“诚恳”4个关键词切入，分享了新媒体时代的传播方法论。

    “速度”，就是分秒必争、快速发布、快速应对。以今年4月12日临安地震为例，都市快报官微在凌晨3点推送临安4.2级地震信息，截至早上6点单条微信阅读量就达到了10万+，以“速度”抢占了突发事件新媒体传播的制高点。

    “情绪”，就是因势利导、以情动人、营造情怀温度。今年三八妇女节期间，都市快报开展的“不被定义的美”公益活动，通过为3位普通女性劳动者美丽变身的策划，巧妙触动了发掘女性之美、关爱身边女性的社会情绪，在微博上受到网民热捧。

   “理性”，就是以理服人、摆事实讲道理。在众声喧哗的信息洪流面前，新媒体不应成为博取眼球效应的谣言传播者、负面情绪推动者、社会戾气鼓噪者，唯有更加理性、严谨、客观、公正，才能成为有担当、有价值的新媒体。

    “诚恳”，就是以诚感人、坦然面对。诸如“四川会理悬浮照”事件，就是突发事件发生后真诚面对、坦率诚恳、勇于纠错、不护丑短，最终化“危”为“机”、实现舆论逆转的较好范例，值得新媒体传播和政府突发事件应对借鉴。

    杭州网副总编辑吴幼祥分享了新媒体时代主题宣传策划的经验。

    在门户网站等网络媒体已成为互联网“老媒体”的形势下，传统网络媒体只有跟得上新媒体浪潮，遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，善用新媒体“利器”创新主题宣传策划，才能与时俱进提升核心竞争力，打造出与主流媒体品格和气质相一致的新媒体传播精品。比如，G20杭州峰会期间，杭州网制作发布了“全景看杭州”等新媒体产品，通过“新媒体+创意策划”形式，实现了“G20峰会、杭州地标、航拍全景、城市形象”等热门元素的巧妙糅合，为网民带来三维立体、身临其境的体验。

    媒体融合到底“融”些什么？

    当下，“中央厨房”成为媒体融合热词，浙报集团加速三端媒体深度融合的实践走在了业界探索前列。那么，媒体融合到底“融”些什么？

    浙报集团数字编辑部主任管哲晖分享了创新体制机制、推进深度融合的经验。他介绍了大编辑部、垂直采编团队、栏目制、“媒立方”技术系统、全媒体指挥监测中心等融合发展做法。在探索融合发展期间，浙报集团涌现出了“政已阅”、“涌金楼”、“辣焦视频”、“弄潮号”等一批特色公众号，取得了部分公众号单篇文章最高阅读量超过45万的亮眼成绩。

    2017年首场“网聚钱塘”主题分享会也引发了杭州属地主流网络平台的头脑风暴。除了吸引市网络文化协会新闻资讯组会员单位，全市各级新闻网站，人民网浙江频道、新华网浙江频道、中新网、新浪浙江、腾讯大浙网、网易浙江、今日头条、一点资讯等属地主流网络媒体，各区、县（市）政务发布平台负责人等现场与会外，市网络文化协会还在 19楼网站上开通了“2017网聚钱塘主题分享会圈子”（http://www.19lou.com/r/1/2017wjqtztfxh.html），不少网民“扎堆”“圈子”，发问新媒体传播 。

    接下来，市网络文化协会还将紧扣互联网产业发展动向和网络文化建设热点，继续策划举办4场“网聚钱塘”系列主题分享会。市网络文化协会旨在通过此举，搭建业界互联互通、交流共享、合作共赢的常态化平台，提升市网络文化协会的凝聚力、向心力，进而引领我市网络文化建设事业健康、长足发展。