尼尔森中国副总裁李昕为        

    杭州网讯  电商盛会，杭州出发。10月29日，2015年中国（杭州）国际电子商务博览会在杭州盛大开幕。

    作为今年电子商务博览会重头戏之一，新鲜出炉的“尼尔森中国电子商务行业发展杭州指数”白皮书正式发布。尼尔森中国副总裁李昕为与会嘉宾分析了中国电商行业发展的具体情况。

    从电商消费者指数排名情况来看，北京、上海为列前二，其优势来自网络购黏性和城市消费力。在网购渗透率、接受度以及硬件技术能力与其他城市基本持平的情况下，北京、上海的网购黏性保持在88以上，北京的城市消费力为例第一，杭州位列第九，网购渗透率接近99%位居第六，网购黏性位居第七，在这两方面具体有一定优势。

   从电商企业指数排名情况来看，杭州明显高于其他城市，位列第一。其网商指数和电商企业发展指数上来看，尤其以电商本土化发展指数一马当先，高达77，高居榜首，成为杭州电商企业优势形成的主要来源。紧随其后的为北京、广州和深圳，分列第二、三、四位。

  另外，杭州市电子商务水平的发展水平已经位于全国的“第一梯队”，在网站数量、B2B/C2C、第三方支付等方面位居全国第一，以阿里巴巴为龙头的电子商务企业引领了全国电子商务的发展。

  此外，从尼尔森中国电子商务行业发展“杭州指数”白皮书上专题研究了跨境网购，分析认为，跨境网购发展将呈现多元化、向二线城市渗透及消费者行为日趋承受等三方面的新趋势。

  根据尼尔森的调研，发现商品质量、物流、价格及选品四个方面正在影响消费者选择跨境网购平台以及下单购买时发挥了重要作用。如商品选择上的“深度”要比“广度”更重要。因此就具体品类来说，服装、美容护肤是高渗透率品类，可以优先布局。